Sociale Medier, Stærkere Brand: Skab Større Kendskabsgrad Med Unikt Videoindhold!
Video marketing content refererer til enhver form for videoindhold, der er skabt med det formål at markedsføre et produkt, en tjeneste, et brand eller en idé. Dette kan omfatte commercials, SoMe content video, explainer video, product video, testimonials og meget mere.
Formålet med video marketing content er at engagere, informere og underholde målgruppen for at skabe interesse, tillid og loyalitet over for brandet eller produktet. Det kan distribueres på en lang række platforme, herunder sociale medier, hjemmesider, e-mail-markedsføring og streamingtjenester. Video marketing content udnytter ofte visuelle og lydlige elementer for at fange seernes opmærksomhed og formidle budskabet på en mindeværdig måde.
Videomarkedsføring er afgørende for virksomhedens kendskabsgrad, da videoer har en bred rækkevidde på forskellige medier og kan konvertere kunder samt øge salget.
Facebook og Instagram, mine primære fokusområder, har henholdsvis 2.9 mia. og 1.3 mia. brugere, hvoraf mange ser annoncer i Facebook Reels og Instagram Reels. Videoformater deles også hyppigere, da 51% foretrækker at dele videoer sammenlignet med andre typer indhold.
Videoer konverterer kunder, idet 89% af forbrugerne har været tilbøjelige til at købe et produkt efter at have set en brandvideo, og 93% af virksomhederne har tiltrukket nye kunder gennem delte videoer på sociale medier. Derudover efterspørger 91% af forbrugerne mere videoindhold fra virksomheder.
Videomarkedsføring har vist sig at give en positiv ROI for 92% af praktiserende og har øget trafikken til virksomhedens andre kanaler for 91% af dem.
Det er også vigtigt at kunne måle videoer for at spore deres effektivitet og identificere, hvad der fungerer bedst for den primære målgruppe.
Men Hvilken Problemstilling Har Jeg Arbejdet Med For Bruun Kola???
Hvordan kan jeg skabe et øget salg og større kendskabsgrad for Bruun Kola, ved brug af SoMe video content?
Jeg har valgt at tage udgangs punkt i SoMe content video og herunder en loopingvideo og produktvideo, med dertil hørende scrips. Jeg har valgt Facebook og Instagram som distributionskanal.
Og Hvilke Kompetencer Har Jeg Så Udviklet Og Gennem Hvilke Værktøjer?
Produktionsprocessen – Vejen Til Perfekt Video Content
1. Video marketing strategi
Fokusér på konkretiseringen af målene for projektet. Dette indebærer også at integrere video marketingtragtens faser i forhold til, hvor i kunderejsen man ønsker at påvirke.
Når du skal vælge en specifik målgruppe inden for tragten, er det vigtigt at undersøge, hvem disse personer er og hvilke sociale medier de anvender.
Når det drejer sig om kreative krav, er det ledelsens krav og virksomhedens designguide, der sikrer, at projektet passer til virksomhedens image og skaber genkendelighed hos forbrugerne.
Tidsplanen omfatter varigheden for at udføre forskellige strategiske opgaver, produktionsprocessen og derefter distributionen af projektet.
Til sidst tilpasses alle disse overvejelser til det givne budget for projektet.
2. Pre/under/post production
Før produktionen af videoerne går i gang, efter man har fastlagt sin strategi, er det en god ide at brainstorme en masse ideer i forhold til indhold, genre, stil og hvad konkurrenterne gør. Derudover kan det hele med fordel skrives ned i et script, ligesom jeg har gjort til mine længere nede. Til sidst vil det være en fordel at have planlagt og booket udstyr, lokation og personer som skal bruges under produktionen.
Under selve produktionen skal der være styr på optagelse af lyd, hvis den skal bruges, visuel kvalitet, lys og styling af lokation og eventuelle personer.
Efter de sidste optagelser er i kassen og alt er tilfredsstillende begynder alt redigeringsarbejdet. Her skal klippene sættes sammen til den endelig video og forskellige effekter skal tilføjes. Til sidst skal call to action tilføjes.
3. Video content distribution
Owned media er virksomhedens egne kanaler og der hvor de vækster organisk.
Earned media er når målgruppen deler det content som virksomheden deler på deres SoMe og noget derved går viralt.
Paid Media er når en virksomhed betaler sider som Facebook for at booste deres opslag, så de derved kommer længe
4. Effektmåling
Når vi skal måle effekten på projektet så kigger man tilbage på de mål der blev opstillet i strategien og vurdere derfra om man har fået den ønskede effekt.
For at måle kendskab: Brug visninger og klik. Til engagement: Fokusér på reaktioner, delinger, kommentarer osv. Et ekstra mål kan være at øge relevante leads. Selvom direkte effekt ikke altid er målbart, kan flere henvendelser og leads i takt med videoens brug indikere succes.
Kunderejsen, også kendt som markedsføringstragten, er en model, der beskriver de forskellige stadier, en potentiel kunde gennemgår fra første kontakt med en virksomhed til endelig køb og loyalitet. Denne rejse er ofte opdelt i fire hovedfaser: opmærksomhed, interesse, overvejelse og handling. Videoindhold spiller en afgørende rolle i hver af disse faser og kan målrettet bruges til at føre kunderne gennem tragten.
Efter disse faser fortsætter kunderejsen med fasen for fastholdelse og loyalitet, hvor videoindhold som opfølgende tutorials, takke-videoer, og eksklusive opdateringer til eksisterende kunder kan være nyttige for at bevare kundernes engagement og loyalitet.
Videoindhold er ekstremt alsidigt og effektivt gennem hele kunderejsen. Det kan tilpasses til at møde de specifikke behov og forventninger på hvert trin af tragten, hvilket hjælper med at lede potentielle kunder fra opmærksomhed til handling og videre til loyalitet.
Awareness:
Videoindhold: Introduktionsvideoer, brandvideoer, virale videoer og korte sociale medieklip.
Relevans: Videoindhold er effektivt til at fange opmærksomheden hurtigt og kommunikere budskabet klart og engagerende. Visuelt appellerende videoer kan hjælpe med at skabe en stærk første impression og nå et bredt publikum.
Intererest:
Videoindhold: Produktdemonstrationer, explainer videoer, webinars og tutorials.
Relevans: Gennem video kan du levere værdifuld information på en letfordøjelig måde, der hjælper med at fastholde interessen. Visuelle og auditive elementer kan forklare komplekse produkter eller tjenester på en mere tilgængelig måde end tekst alene.
Decision:
Videoindhold: Kundeanmeldelser, case studies, testimonials og sammenligningsvideoer.
Relevans: Videoer med autentiske kundeoplevelser og succeshistorier kan opbygge tillid og troværdighed. De giver potentielle kunder social bevis og hjælper dem med at se værdien i dit tilbud.
Action:
Videoindhold: Call-to-action videoer, tutorials der viser, hvordan man køber eller bruger produktet, samt promotions- eller tilbudsvideoer.
Relevans: Videoer kan skabe en følelse af hastværk eller eksklusivitet (f.eks. begrænsede tids tilbud), og kan tydeligt vise, hvordan man nemt kan foretage et køb. De kan også inkludere direkte opfordringer til handling, som kan forbedre konverteringsraten.
Min Vej Til Perfekt Video Content
Jeg har brugt CapCut mobilappen til at redigere mine videoer. Appen er brugervenlig og tilbyder mange kreative funktioner som effekter, overgange og lydredigering.
I min loopvideo har jeg brugt en funktion kaldet “mask”, hvor jeg har anvendt en cirkelformet maske på et klip. Jeg tonede masken, så den næsten er usynlig, for at fokusere effekten på kapslen og tiltrække seernes opmærksomhed under åbningen af sodavanden.
I min produktvideo har jeg brugt transitions til at gøre overgangene mellem billeder og videoer mere interessante og fastholde seerne.
Jeg har også brugt forskellige former for lys, primært naturligt lys og frontlys, for at opnå det mest naturlige og realistiske udtryk, der passer til Bruun Kolas image.
Dog har jeg haft fokus, i min loopvideo, at omgivelserne var så hvide som muligt for at undgå for meget lys blev absorberet.
Endelig har jeg fjernet den originale lyd fra videoerne og tilføjet musik i stedet. Dette valg blev truffet for at undgå baggrundsstøj, da jeg ikke havde adgang til en mikrofon.
Derudover har jeg gerne villet undgå at original lyden har lavet bølger af de forskellige materialer som jeg var omgivet af.
Min looping video & dertilhørerne script
En looping video er en kort video, der automatisk afspilles igen fra begyndelsen, når den når slutningen. Disse videoer skaber en sømløs og uendelig visuel oplevelse. Her er, hvordan de anvendes i kunderejsen:
Opmærksomhed (Awareness):
- Formål: At fange opmærksomheden hurtigt.
- Eksempler: Sociale medieannoncer (Instagram, TikTok), bannerannoncer på websites.
Interesse (Interest):
- Formål: At uddanne og engagere potentielle kunder.
- Eksempler: Produktdemonstrationer på websites, skærme på messestande.
Overvejelse (Consideration):
- Formål: At overbevise om produktfordele.
- Eksempler: Testimonials, feature highlights på produktsider.
Handling (Action):
- Formål: At drive kunder til at foretage en handling.
- Eksempler: Call-to-action videoer, landingssidevideoer der opfordrer til køb.
Fordele ved Looping Videoer
- Engagement: Holder seernes opmærksomhed.
- Budskabsforstærkning: Gør budskaber lettere at huske gennem gentagelse.
- Visuel Appel: Tiltrækker opmærksomhed i digitale miljøer.
- Simplicitet: Lettere at producere og forbruge på grund af deres korte længde.
Looping videoer er dermed et effektivt værktøj i markedsføringsstrategier, der kan bruges i forskellige stadier af kunderejsen for at fange, engagere og konvertere potentielle kunder.
Min produktvideo & dertilhørerne script
En produktvideo er en video, der viser et produkt i brug og fremhæver dets funktioner, fordele og specifikationer. Formålet med produktvideoer er at informere og overbevise potentielle kunder om produktets værdi og unikke egenskaber. Her er, hvordan produktvideoer anvendes i de forskellige stadier af kunderejsen:
Opmærksomhed (Awareness):
- Formål: At introducere produktet til potentielle kunder og skabe opmærksomhed.
- Eksempler: Reklamer (Produktvideoer kan bruges i reklamer på sociale medier, YouTube, og andre platforme for at fange seernes opmærksomhed.) og introduktionsvideoer (Disse videoer viser en kort oversigt over produktet og dets primære fordele for at tiltrække nye kunder.)
Interesse (Interest):
- Formål: At uddanne potentielle kunder om produktets funktioner og anvendelser.
- Eksempler: Demonstrationsvideoer (Videoer, der viser, hvordan produktet bruges i praksis, og hvilke problemer det løser.) og unboxing-videoer (Videoer, der viser, hvad der er inkluderet i produktpakken, og hvordan produktet ser ud ved første øjekast.)
Overvejelse (Consideration):
- Formål: At hjælpe potentielle kunder med at evaluere, om produktet er det rigtige valg for dem.
- Eksempler: Dybtgående Produktgennemgange (Videoer, der udførligt gennemgår produktets funktioner og fordele) og sammenligningsvideoer (Videoer, der sammenligner produktet med konkurrerende produkter for at fremhæve dets unikke egenskaber og fordele.)
Handling (Action):
- Formål: At motivere potentielle kunder til at foretage et køb.
- Eksempler: Call-to-Action Videoer (Videoer, der opfordrer seerne til at købe produktet nu og kan inkludere tilbud eller rabatter.) og instruktionsvideoer (Videoer, der viser, hvordan man køber produktet eller hvordan man bruger det efter købet.)
Fordele ved Produktvideoer
- Klarhed: Giver en visuel og auditiv præsentation af produktet, hvilket kan gøre det lettere at forstå sammenlignet med tekstbeskrivelser.
- Engagement: Videoer kan fastholde seernes opmærksomhed længere end statisk indhold.
- Troværdighed: Ægte optagelser af produktet i brug kan opbygge tillid hos potentielle kunder.
- Konvertering: Produktvideoer kan øge konverteringsrater ved at give kunderne den nødvendige information og overbevisning til at foretage et køb.
Produktvideoer er dermed et vigtigt værktøj i markedsføringsstrategier, der kan bruges til at fange opmærksomhed, uddanne, overbevise og konvertere potentielle kunder gennem hele kunderejsen.
Kilder
Undervisning og oplæg af Helle Eskesen Gode
Undervisning og oplæg af Marius Alexandru Tene
https://www.lemonlight.com/your-all-in-one-video-advertising-and-distribution-guide/
https://signafilm.dk/video-produktion-maal-effekten/
https://www.descript.com/blog/article/how-to-loop-a-video-for-your-audience-to-watch-on-repeat
https://kendskab.dk/indsigt/8-gode-grunde-til-at-bruge-video-paa-some/
https://www.subview.dk/produktvideo